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你被“保健”蒙蔽了双眼

更新时间:2019-05-16 18:17

  

  年轻人海淘“中国”保健品

  中华鳖精,号称是从中华鳖提取了大量营养物质,配合传统中草药,能够益智健脑,补肾强身。马俊仁说自己弟子常喝中华鳖精,若按中医“以形补形”的说法来看,鳖和跑步快没有半毛钱关系,但名人效应之强,硬是让许多人深信中华鳖精的功效。

  保健品的迭代一波接着一波,这个品类上的种种营销手段,充分证明消费者健忘而从众本质。随着中国企业把越来越多的国外保健品带入国内市场,估计再过两年,保健品行业的渠道分布和市场格局又会重新洗牌。

  成名之后,马俊仁让队医开出几味常用药的配方,以1000万元人民币的价格把“祖传秘方”卖给乐百氏何伯权,何伯权把这份秘方包装成“生命核能”,成为引发了全国代理商抢购的爆款。

  例如知名澳洲保健品品牌Blackmores,2018财年总营收6.01亿澳元,其中中国市场营收占总营收的25%,仅次于澳洲本土市场。而且Blackmores中国市场的经营利润率达24.9%,比本土市场还要高出1.8个百分点。

  保健品行业上市公司有汤臣倍健、金达威、东阿阿胶、国际控股、碧生源等,其中东阿阿胶是中药保健品的代表,阿胶也是国内OTC规模最大的单品,而汤臣倍健在国内非直销渠道中市占率排第一,我们通过东阿阿胶和汤臣倍健两家公司看一看国内保健品的生存情况。

  

你被“保健”蒙蔽了双眼

  (来源:直销同城网)

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